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            章鱼彩票电脑-两千块的「椰子鞋」,为什么能让年轻人如此张狂?

            admin 2019-06-05 311人围观 ,发现0个评论

            昨日,不少同学和圈哥反响,在预定黑天使(Yeezy Boost 350 V2 BLACK)时,除了由于预定人数过于火爆,相关后台被挤到溃散,还吃了“没文化”的亏,愣是败在了一道小学数学题上。

            为什么这一双价格并不廉价的「椰子鞋」,能让年轻人如此张狂,其间又蕴藏哪些奥妙呢?

            本文授权转载自体育梦工场,部分内容有修改

            微信ID:ytsportsdream

            昨日,在预定活动中,许多人在预定进程中被问到与下方类似的问题。这一本来用来避免黄牛抢名额的机制,却由于参加人数过多,而一度溃散,构成许多用户无法马上完结预定,或是呈现过错预定失利。

            也有网友将yeezy、喜茶、优衣库kaws联名等需求排队预定的事物联系到一同:

            "总算有一天我理解

            我喜爱的不是yeezy也不是AJ

            章鱼彩票电脑-两千块的「椰子鞋」,为什么能让年轻人如此张狂?

            更不是什么优衣库kaws

            我仅仅喜爱跟咱们一同冲冲冲

            重要的是冲"

            打趣归打趣,回到本文的正题,价格并不廉价的椰子鞋,为什么能够招引如此多年轻人为之张狂?或许咱们能够以一首歌曲,来敞开今日的内容。

            “Yeezy yeezy yeezy just jumped over jumpman!

            Yeezy yeezy yeezy I feel so accomplished!”

            该歌词出自「侃爷」坎耶维斯特的一首单曲《Facts》。整首歌曲中,「侃爷」关于自己参加规划并且出品的「椰子鞋」Yeezy的赞许,溢于言表。

            在当今鱼龙混杂的球鞋商场中,无论是经过联名仍是经过炒作,每个品牌都绞尽了脑汁想从数十亿美元中分一杯羹。而作为一个说唱歌手,并不是传奇运动员的坎耶维斯特却在球鞋界占有了一席之地。还在球鞋圈儿里纵横阿迪达斯和耐克两咱们族,并且混的风生水起。

            「侃爷」其人

            「侃爷」全名坎耶欧马立维斯特,1977年6月8日出生在美国乔治亚州的亚特兰大的一个中产家庭里。

            在他三岁时爸爸妈妈离婚,所以他与母亲搬到了伊利诺伊州的芝加哥日子。他的父亲雷-维斯特是黑豹党党员,也曾是亚特兰大宪法报的首位黑人摄影记者。退休后担任基督教安排参谋。从小就生长在一个宗教家庭的侃爷,在他的许多著作例如《Jesus Walks》中,能够看出赋有很重的宗教颜色。

            侃爷的母亲唐娜维斯特博士,则是一位英语老师,一起也曾是芝加哥州立大学的英语系主任,在退休后成为了侃爷的经纪人。但不幸的是,在2007年11月10日,侃爷的母亲死于整形手术的并发症。在母亲脱离的十天后,他在初次个人演唱会“Glow in the Dark”中演唱《Hey Mama》,献给了自己天上的母亲。

            侃爷与母亲的合影

            很少有人知道,侃爷与我国还有一年之缘。1987年,侃爷的母亲被派到了南京大学参加交流项目,十岁的侃爷便跟从母亲来到了我国,并在我国南京的夫子庙小学上了一年的学。

            少年侃爷在我国

            长大后的侃爷,曾在芝加哥的美术艺术学院选修了一些艺术课程,之后进入了母亲地点的芝加哥州立大学就读。在大学期间,侃爷的音乐天分便已开端暴露,他开端为许多当地歌手担任制作人,醉心于音乐工作的侃爷无暇兼顾学业,所以他便挑选了退学,开端把悉数的精力,都投入了音乐中。

            命运多舛,在2002年10月23日,侃爷在从录音室驾车回来家中阅章鱼彩票电脑-两千块的「椰子鞋」,为什么能让年轻人如此张狂?历了一场简直丧命的事故。不过这场意外事件,也为侃爷的第一首单曲《Through the Wire》带来了构思。

            一年后,这首歌曲呈现在了侃爷的音乐生计第一张完好专辑《The College Dropout》中。这张2004年发行的唱片,和他的个人阅历休戚相关。就像专辑名称所表述的那样,脱离学校,寻找自己喜爱的音乐和日子。

            这张专辑发行的第一周,就以超44万的优异成绩获得了美国专辑出售榜的亚军,一起也为侃爷斩获了2005年第47届格莱美最佳说唱专辑的大奖。

            尔后,侃爷的音乐生计便一发不可收拾,依然故我的风格更是让他吸粉许多。2009年某颁奖典礼上,打断泰勒-斯威夫特获奖感言并大喊出“碧昂丝的著作才是独一无二”的业绩,更是让他一举为海外群众所知。许多的侃爷表情包,也开端在交际网络中撒播。

            侃爷的名局面之一

            回谈侃爷的处子专辑《The College Dropout》,唱片封面是一只被称作College Dropout Bear的熊。可不要小看它,这只熊在侃爷之后的球鞋规划中也屡次呈现,成为了侃爷个人的标志与经典。

            《The College Dropout》封面

            侃爷与College Dropout Bear合影

            试水球鞋商场

            「椰子鞋」其实并不是侃爷参加规划出品的第一款鞋子。

            2004年,经过专辑《The college Dropout》名声大噪后,侃爷就将目光投向了球鞋商场,开端与许多品牌开端了跨界联名协作。尽管这些鞋都远没有「椰子鞋」有名气,但侃爷与大品牌打交道所累积的规划与营销经历,都为日后「椰子鞋」的爆红累积了重要的根底。

            被侃爷第一个下手的品牌:Bape

            Kanye West x Bape “Dropout Bear” Bapesta - 2006

            2006年,Bape找到了侃爷,并以出名的College Dropout Bear为构思,根据Bape旗舰运动鞋规划出了Kanye West x Bapesta Fs-001 ‘Colege Droput’。Bape 也成为第一个与侃爷正式协作并具有鞋子出产线的品牌。

            可是,与Bape的协作,没有让侃爷过足规划瘾。2009年,侃爷又与奢华品牌路易威登(Louis Vuitton)协作,一口气规划了三款不同样式的鞋子,并且这三双鞋都是以侃爷身边的人命名的。

            与Louis Vuitton的协作,能够说让侃爷完全的放飞自我了一回。

            “Don” - Kanye West x Louis Vuitton 2009

            第一款鞋是以“Don C”的姓名命名的。Don 章鱼彩票电脑-两千块的「椰子鞋」,为什么能让年轻人如此张狂?C这个人,既是侃爷的DJ,又是侃爷的巡演司理。Louis Vuitton和侃爷协作的“Don”是一款低帮运动鞋,总共三个配色,鞋跟垫的十分高,规划也很洁净。

            “Mr. Hudson” - Kanye West x Louis Vuitton 2009

            侃爷为Louis Vuitton规划的第二双鞋,是以英国的优异音乐人Hudson命名的。它可能让你想起拖鞋或船鞋,从图中你能够容易看到后边巨大的鞋跟垫规划。

            “Jasper” - Kanye West x Louis Vuitton 2009

            终究一双鞋叫做Jasper,是以侃爷的理发师Ibn Jasper命名的。这款鞋的规划侃爷自己也是青睐有加,有许多经典的元素,之后都被承继到了椰子鞋之中。

            「椰子鞋」的Nike年代

            与时髦圈潮牌的协作,并不能满意侃爷放长线钓大鱼的食欲。为了安稳的开展自己的运动鞋品牌,侃爷决议找一个在运动鞋范畴愈加专业与安稳的靠山。

            这个“靠山”,便是体育配备界的巨子公司——Nike

            2008年格莱美的颁奖典礼上,侃爷上台演唱了抢手曲目《Stronger》和《Hey Mama》,但在表演之外,他脚穿的一双全黑的Nike球鞋,也因其亮眼的外型,敏捷成为了咱们重视的焦点。

            这双鞋的姓名,便是「椰子鞋」的开山之作“Nike Air Yeezy”,后被称为“Grammy” Nike Air Yeezy。这双「试验」鞋用的仍是Air Jordan VI的鞋底。在演唱会后,该鞋在Nike/Doernbecher慈悲拍卖中被高价拍卖。

            在万众瞩目的格莱美舞台上,耐克与侃爷强强联合所孕育的「椰子鞋」,就这样“猝不及防”呈现在了群众视界中。

            侃爷的迸裂表演之后,群众才意识到耐克和侃爷的协作。可早在2007年,侃爷便现已和耐克的构思团队联手,投入到了Nike Air Yeezy的研制中。那时侃爷的规划天分,得到了时任耐克构思总监马克-史密斯的高度评价。

            Nike Air Yeezy的规划进程很长,与几十种颜色和概括。这双鞋背面的构思首要来自Air Tech Challenge II、Jordan III和IV。但是经过比照,咱们能够发现Nike Air Yeezy的前期原型与实践发布版别有许多不同之处。

            例如,中底和大底采用了鞋的发明者所说的“Death Star”,得名于中底后半部的大球形。大底还有“Y-print”,这是运用在三个发行版别的脚趾盒。此外,在十分前期的原型中,这款鞋乃至植入了外底LED灯,但在电池寿数和本钱评价呈现问题后,耐克的出产人员得出结论,运用了磷光橡胶代替LED灯。

            经过长期的孕育,第一代Nike Air Yeezy “Zen Grey”总算在2009年4月4日出售,侃爷和马克-史密斯为这双鞋付出了极大汗水。一个月后,Nike Air Yeezy的另一款配色“Blink”也与群众碰头。2009年儿童节,终究一个配色 “Net”也紧随出售。

            均匀215美元一双的价格,完全没有阻拦住人们的热心,出售后当即售罄。

            Nike Air Yeezy

            在「椰子鞋」一代出售三年后,2012年5月29日,沉积了三年的侃爷推出了「椰子鞋」第二代Nike Air Yeezy II。

            球鞋出售之后,侃爷自带的明星效应,让这双鞋敏捷成为了商场上的焦点。在各个演唱会与音乐节上一次又一次的出镜,让Nike Air Yeezy II名声大噪。极高的抢手度让Nike在6月9日不得不给每个配色又补发了5千双。

            这双鞋其时到底有多火?每双均匀245美元的价格,只需你抢到了,在二手网站上就能转售出4千美元以上的“天价”。

            Nike Air Yeezy II

            许多玩鞋的人都珍藏着一双Nike Air Yeezy II。除掉被炒作的论题性,Nike Air Yeezy II在规划感上也确实抢眼,给人一种很科幻又很原始天然的美。据称,该鞋有不少细节的规划构思都来源于动物。比方鞋跟的规划是源自脊状的爬虫类,而鞋面的构思则是源自蛇皮。

            Nike Air Yeezy II规划细节展现

            2014年2月9日,Nike发布了Nike Air Yeezy II的一款新配色"Red Octobers",像平常相同,该鞋在发布的几秒钟内就出售一空。

            "Red Octobers" - Nike Air Yeezy II

            就在外界还在等待代下一代Nike Air Yeezy的发布时,让球鞋爱好者们较为意外的是,这个配色的Nike Air Yeezy II,竟然成为了侃爷在Nike的终究著作。

            分裂与重生

            在2013年,侃爷与耐克的联系,便已根本宣告分裂。

            据侃爷的回想,耐克在与侃爷协作期间,只按合同支交给侃爷固定的薪酬。尽管耐克屡次对侃爷做出口头许诺,将进步对侃爷的待遇,但实践上没有任何的改动。

            此外,耐克CEO马克-帕克的冷淡情绪,也让侃爷对耐克日趋心凉。马克-帕克乃至都不愿意接听侃爷的电话,在耐克内部,也有不少人对Nike Air Yeezy存在一些刻板观念,以为其是一个方枘圆凿的“怪胎”产品。但终究给侃爷一记重锤的,则是耐克宁可将获益捐赠给慈悲机构,也不愿为侃爷的「椰子鞋」付出最根本的相应税款。

            对耐克完全心凉的侃爷并没有一蹶不振,由于他的才调,现已被耐克最大的竞争对手——阿迪达斯所看中了 。

            脱离耐克不久的侃爷,很快就接到了阿迪达斯的CEO卡斯珀罗思德抛来的橄榄枝。卡斯珀-罗思德亲身打电话给侃爷,除掉丰盛的待遇外,他也答应给予侃爷满足的空间发挥他的规划才干,并许诺为侃爷付出球鞋税款。

            尽管侃爷不能像传奇篮球运动员迈克尔-乔丹那样,在其所属的AJ球鞋出售额中抽取5%的利益,但这样的待遇,现已足以让侃爷下定决心投靠阿迪达斯的怀抱了。

            在拿下侃爷之后,阿迪达斯在声明中标明:

            “咱们以打破音乐、电影和规划的边界而出名,现在,咱们要在街头服饰文化和引领体育立异方面,发明一个新的篇章”。

            侃爷在阿迪达斯的新年代,从此拉开了帷幕。

            「椰子鞋」的Adidas年代

            要说起阿迪达斯与侃爷的根由,可能要追溯到2006年。

            在侃爷尚与Bape的协作的时分,阿迪达斯就期望经过“adidas originals”与侃爷联名规划一款经典三道杠球鞋。“adidas originals”的全球总监本普莱斯乃至在自己的Instagram中,共享过一段2006年与侃爷评论球鞋策划的稀有视频。

            这款鞋并没有问世,咱们对这双未上市鞋款仅有所知的,便是在鞋舌上印有侃爷经典的College Dropout Bear。

            鞋舌上显眼的College Dropout Bear

            2014年,阿迪达斯与侃爷正式对外宣告供认协作。

            来到阿迪达斯的侃爷能够说是大放异彩,相继推出了Yeezy 750,350,950,350 v2,500,700,700 v2等抢手样式。Yeezy也从运动鞋范畴,逐步招引了时髦圈的目光。例如Yeezy 750,9000双鞋子一经上市,十分钟后就被抢购一空,之后的易手价格更是打破天价。

            在火爆的销量之外,来到阿迪达斯的侃爷也没忘了他的「初心」。那便是做出“归于未来的球鞋”,在如下的几个鞋款规划中,都得以表现了其独特的细节。

            比方Yeezy Boost 750。这是阿迪达斯推出的首款Yeezy运动鞋,有心的朋友不难发现,其鞋型的构思来自澳大利亚的知名品牌UGG。

            Yeezy Boost 750

            再比方Yeezy 350系列,许多人说丑得像鲶鱼,但初代的350即使过了十年时刻,价格也没有一点点改动,并且被玩鞋人视为球鞋中的异类和神鞋。

            Yeezy 350

            Yeezy 950 则保持着Yeezy最高的发价格格。其作战靴规划的斗胆风格,在争议之余,也成为了许多小众球鞋爱好者的心头大好。

            Yeezy 950

            被说唱耽搁的营销天才

            侃爷不可是音乐上的怪才,一起也完全能够被称作出售天才。「椰子鞋」的火爆,与他的成功的营销战略有极大的联系。

            他最大的优势,便是利用了产章鱼彩票电脑-两千块的「椰子鞋」,为什么能让年轻人如此张狂?品数量有限的特色,在出售前对产品进行大肆宣传,产品一经上线便会出售一空,「饥饿营销」可谓屡试不爽。并且对经销商而言,「饥饿营销」也使得他们能够在球鞋出售后,以三倍乃至更高的零价格格进行再专硕,从顾客那里更多获利,

            据时髦运动鞋博客High Snobiety和运动鞋经销商数据库Campless查询显现,2015年,Yeezy Boost 750 Triple Black运动鞋在eBay上的转价格格最高,均匀为1,876美元。侃爷和阿迪达斯的Yeezy系列,也占有了前20大最有价值运动鞋广告中的6个。

            但这两年,状况也有了小小的改变,「饥饿营销」的方法,不再像曾经那么吃香了。高价炒作的方法,让这款产品逐步远离群众,顾客的品牌忠诚度不增反降的现实,也让阿迪达斯从头考虑这一营销战略的正确性。例如Yeezy 350 V2的发布就标明,阿迪达斯开端将注意力从头搬运回了群众商场。依照侃爷的话说,便是:

            ”让每个想要得到Yeezys的人,都会得到一双归于自己的Yeezys。“

            Yeezy 350 V2

            此外,侃爷也是交际媒体炒作的大师,每一款新鞋出售之时,侃爷都把自己明星亲友团的号召力,发挥到了极致。

            比方,侃爷的妻子金-卡戴珊,便是他炒作Yeezy season 6的核心人物。她身穿戴新系列服装的相片,其实都是”成心“被媒体拍到的。而相片被曝光之后,侃爷又马上招募了一系列交际媒体名人,并让他们穿戴和卡戴珊相同的衣服,重现了被狗仔队拍到的相片。让这些相片在交际媒体上,再构成二次传达。

            这样在交际媒体鲁滨孙漂流记上一波接一波的宣传攻势,让该款Yeezy在发布一周后,于渠道上的查找需求较前一周激增了45%。这种直接针对顾客的广告战略,不只节省了营销费用,并且也是将他的产品面向群众的一种方法。

            不论你是爱他仍是恨他,你都必须供认,现在的侃爷现已和迈克尔乔丹相同,成为了运动鞋业中最有影响力的人物之一。直到2019年,侃爷仍然在不断的带给咱们新的视觉冲击,一切玩鞋人也都在翘首以盼,下一代的Yeezy,又能给人带来怎样的惊喜。

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            你对椰子鞋有什么样的观念?

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