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            回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣”

            admin 2019-08-22 228人围观 ,发现0个评论

            不管你是不是周杰伦的粉丝,相信你都对他粉丝此前建议的“超话攻坚战”略有耳闻。这场起于豆瓣,厮杀于微博的战争表面上是不同年代粉丝话语权的争夺,实则却是对群众将流量奉为圭臬的一个逻辑应战。不难发现,越来越多人现已开端觉悟,流量真的为王吗?

            在营销圈,流量确实是一个关键词。许多品牌为了声量,都毫不勉强地被流量绑缚,以寻求变现的最大或许。但关于品牌的长时间运营和建造来说,这种被流量带来的绚烂仅仅一时的,只要不断重视品牌内在的构建和输出,才干在幻变的环境中坚持热度。

            007注意到,厨卫品牌万和的营销战略就非常拎得清流量与用户体会的联系。不管是打造双十二“陪同日”,仍是在公益层面做“爱心热水工程”,抑或是假势《我是歌手》的热度大施拳脚,虽把戏不少,但途径却很清晰——继续传递“万和让家更夸姣”的品牌理念,刻画出有温度的品牌形象。最近,万和与抢手IP栏目《神往的日子》之间的协作仍然连续了其坚持与顾客树立情感相关的做法,以一种柔软的方法深度地触达了受众。

            01

            深度联动

            “天选CP”源于品牌内在的深女人咪咪度契合

            前面提过,流量年代的数据与热度并不能支撑一个品牌的长足发展。那莫非咱们就要抛弃它吗?这又有所偏颇了。流量当然不能代表全部,但它却是一种盛行文明的风向标,能协助品牌构建更精彩的内容。

            “慢综艺”《神往的日子》之所以能从一系列综艺中杀出重围,正是代表了今世年轻人关于日子形状的一种期许。在现在这个节奏越来越快的年代下,《神往的日子》构筑的“不耕而收,不筑而居”的田园梦,犹如浮世中的一股清流,刚好满意了咱们关于“慢节奏”的精力渴求。

            而万和与《神往的日子》协作,最让007觉得惊喜的点就在于万和并没有浅薄地停留在这档抢手节目的流量应用上,而是深度考量节目调性与内容,将之与品牌信息进行糅合,在一派调和的气氛中去刻画品牌形象。

            首要,两边品牌的内在契合度非常高。《神往的日子》提出的对夸姣日子的神往,正好契合了万和让家更夸姣的理念,万和将二者合二为一,提出了“家和远方都是神往”的标语。在对“夸姣日子”共识的基础上,两边树立的共通价值观是这次跨界营销最大的亮点。

            其次,他们在内容层面进行了非常深入的联动。作为一部田园日子类综艺,《神往的日子》一开端设定的初心是“调查日子”。那日子究竟是什么?是衣食住行,是柴米油盐,是“光鲜亮丽”背面的接地气,但这种“日子”的真实感也离不开“现代化”,万和便是为他们带来农村日子“便当”的秘密武器之一。

            此次《神往的日子》录制地在湘西山区,又刚好是湿冷多雨的时节,辛苦劳动一天的嘉宾们常常浑身大汗、浑身湿腻,总回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣”刻不容缓地想要洗个适意的热水澡。此刻,万和零冷水燃气热水器的存在就非常暖心了。

            万和零冷水燃气热水器L8具有六重净化系统,净化水质去除余氯,能带来愈加亲肤的体会。节目中也奇妙地借“不老神颜”何教师之口,将这个产品特色更有说服力地表达了出来。

            除了零冷水、亲肤水的用水保证,万和零冷水燃气热水器L8仍是款能“听”得懂你的需求的智能热水器。在《神往的日子》第回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣”十二期,咱们看到了其与百度语音智能机器人的联动,生机满满的彭昱畅经过“小度回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣””对L8进行了语音操控,轻轻松松就完成了长途敞开热水器和调理水温的“不一样”的沐浴体会。

            除了上述的功用之外,万和零冷水燃气热水器L8还能够完成全屋热水供给。不只沐浴体会提高,连黄小厨在洗菜、洗碗时也是翻开水龙头,随时就有热水。万和,可谓是真实做到了“让家更温暖”。

            02

            立体包围

            “论题性”来自于对方针受众的继续“撩动”

            有用的假势,并不能仅仅限制在节目内容中,需求环绕方针受众,从多个视点立体包围,才干真实地撩动他们。

            作为《神往的日子》的死忠粉,我的重视回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣”点都在黄磊教师做的美食上,周五晚餐就算吃得再饱,看节目的时分仍是会止不住回绝被流量思想威胁?万和×《神往的日子》这波跨界很“夸姣”地流口水。也因而,有人说,这是一部深夜慎点的美食节目。万和深入洞悉到了咱们关于美食的热忱,在双微上借共享同款美食这个关键顺带宣扬了自己的厨电产品,并当令发布论题#神往的夸姣食光#,联动各大品牌蓝V一起参加评论,将论题热度继续推高。

            而在爆款频出的抖音途径,万和则化身成了美食博主,请来了资深大厨为咱们近距离复原了《神往的日子》同款美食的制造进程,以此带动用户关于产品的爱好转化。

            经过找准咱们的痛点,以优质的二次发酵内容完成与用户的兴趣互动,万和在综艺节目之外也充沛坚持了品牌热度。

            03

            品效合一

            IP“同款”用情怀衔接用户

            在现在消费晋级的年代,消费的罗盘悄然转化,“我要挑选谁”已然变成了“谁更适合我”。因而,有人说,未来一切品牌终将成为日子方法品牌。

            在《神往的日子》这样一个返璞归真的语境下,咱们所看到的万和不仅仅它的功用有多强大,更是它为咱们想要的质量日子供给了具象化的参阅。一个热水器,从此不再仅仅一件冷冰冰的产品,而是成为了某种日子方法的一部分,有了更多的文明与精力内在。

            不难发现,万和现已从单纯地卖家电产品正式过渡到了卖“日子方法”的阶段,这种改变既是一种情怀,也是一种品牌情绪。而万和在各大出售途径推“买神往的日子同款,过神往的日子”,并取得顾客火热反应的出售盛况也恰恰验证了万和此波跨界的正确性。

            社会信息越兴旺,人就会越割裂,顾客的喜爱益发难以判别。与其用一种“随风摇晃”的姿势去打一波流的短期战争,不如一直坚持自己的品牌理念,以不变应万变,这也不失为一种高效的应对战略。

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